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南方传媒以差异化战略推动“一带一路”建设

来源:中国新闻出版广电网 发布时间:2018-09-06 10:01:07 阅读次数:
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发挥岭南文化优势,不断开创走出去新局

在刚刚结束的第25届北京国际图书博览会上,南方传媒展台人头攒动,气氛热烈,相关签约活动不断,引发业内的普遍关注。究其背后原因,广东省出版集团、南方传媒近几年遵循习近平总书记“一带一路”建设倡议,以内容拓通路,以合作搭平台,加快图书走出去步伐。经过不断努力,广东省出版集团、南方传媒走出去工作成绩一直位居全国前列,共向海外输出版权1500多种,多渠道多形式开展文化产品和文化服务贸易,取得了显著成效,连续11年被商务部、原国家新闻出版广电总局等五部委评为“国家文化出口重点企业”。这些成绩的取得,在于广东省出版集团、南方传媒不断深化自身定位,加强战略布局,最终形成了走出去的可持续战略闭环。

明确思路,走差异化走出去之路

广东是中国改革开放的先行地,是中国经济第一强省,聚集了众多国际著名企业、成功中国企业,积累了许多发展经济的独特经验。为此,南方传媒公司立足地缘优势,挖掘差异化的输出题材,确定了“立足广东、联通港澳、深耕周边、拓展欧美”的走出去思路。具体来说,这个思路以实施差异化走出去为战略,明晰了“港澳台地区→东南亚华文地区→欧美主流市场”的走出去路径,以充分发挥广东区位优势。

公司差异化走出去战略,表现在以下几个方面。

首先,在题材上实行“蓝海策略”。南方传媒近几年向英国、美国、加拿大等西方发达国家输出了一系列反映当代中国经济社会发展状况以及总结企业管理经验的图书,开辟了一条走出去题材新路径。这些图书生动地向世界讲述了当代中国改革开放的故事和中国企业管理经验与智慧,受到西方读者和学者的欢迎。这其中最具代表性的当属广东经济出版社的“中国名企丛书”,包括《华为四张脸》《格力,中国造》《风口之上顺丰有为》等。该套丛书成功输出到加拿大和英国,成为EMBA教材,出现在大学经济管理课堂和培训课程里。

其次,建设差异化的辐射平台。广东毗邻港澳,接近东南亚,南方传媒充分利用这一独特的地理优势,以香港为中心,建设面向全球的产品和服务辐射平台。一是连续11年组团参加香港国际书展,销售简体中文版图书,累计销售码洋达1000多万元;二是与香港联合出版集团、新加坡大众控股集团等周边重要出版企业建立战略合作关系,共同打造以香港为依托的网络书店,并与实体书店互联互动,不断拓宽合作边界。

最后,打造差异化的出口产品。这主要表现在公司所打造的期刊产品。如荣获“全国百强社科期刊”称号的《少年文摘》月刊,近年来依靠成熟的海外发行渠道,成功出口到东南亚多个国家,连年夺得新加坡进口华文期刊发行量冠军。海外最高一期发行量达1.8万册,创造了中国期刊走出去的成功范式。2013年起,公司旗下的《新周刊》与澳洲华人圈中极具影响力的华文报纸《星岛日报》开始内容版权合作,让《新周刊》品牌和内容走向了世界。

建设优质内容,夯实走出去基础

在走出去过程中,公司深知出版内容重要,这要求南方传媒不仅要利用自身优势,还要扎实研究内容合作对象国、特别是“一带一路”沿线国家的历史地理、文化传统与经济现状,重视人文合作的要求,推进文明交流互鉴。于是,公司将文化走出去战略与精品出版战略紧密结合,开发系列图书,加快粤版图书、岭南文化走出去步伐。

首先,按照国家主管部门部署,抓好主题出版走出去。南方传媒精心策划出版并输出了一批讲好中国故事、塑造良好国家形象的图书。广东人民出版社的《中国梦是什么》,已经输出英文、法文、韩文、越南文、印尼文5个语种;广东教育出版社的“中国特色社会主义研究论丛”输出英文版、泰文版、老挝文版,《社会主义在中国》输出英文、俄文、越南文3个版本;广东经济出版社的《新常态下的中国经济走向》输出英文、日文2个版本。广东教育出版社策划出版的“美丽中国之旅丛书”,已经成功输出到英国、俄罗斯。

其次,突出广东特色,抓好岭南文化走出去。广东是海上丝绸之路的重要发祥地,是中国改革开放前沿地,是中国近现代思想理论的重要策源地。为了深入宣传广东思想理论界的学术成果,广东人民出版社策划出版了“理论粤军系列丛书”,英文版已由美国宝库山出版公司出版发行,对提升中国学术的国际影响力发挥了积极的作用。广东经济出版社推出的“海上丝绸之路书系”、广东教育出版社的《岭南文化十大名片》、花城出版社的“地道广东丛书”、广东海燕电子音像出版社的《走读广东——广东非物质文化遗产系列》等,都是为岭南文化走出去策划的,已经与马来西亚、印度尼西亚等国的出版机构签署版权输出合同。

再次,发挥资源优势,抓好粤版教材走出去。南方传媒是国家教材重要出版基地,教育出版是公司核心业务,具有显著的综合优势。2017年4月28日,广东教育出版社和马来西亚城市书苑在吉隆坡联合举办了“《走进中国书法》(英文版)新书发布会”,该教材已经走进马来西亚部分中小学课堂;该社的数学专题材料《3力数学》,已经输出到加拿大和越南。2017年7月,广东教育出版社在澳门建立的分社——启元出版社正式挂牌营业,将以出版发行中小学教材为主要业务。广东人民出版社的《开心学英语》、广东海燕电子音像出版社的《开心学汉语》教材成功输出到新加坡、越南和印度尼西亚。这些都是南方传媒教材走出去的重要成果。

最后,推动媒体融合,抓好数字出版走出去。“悦教书法教学系统”是广东教育出版社整体研发打造的书法智慧教学系统,以“传承汉字书法、振兴传统文化”为宗旨,打造提供八位一体的现代化智能书法教学系统,为海内外书法教育提供一站式服务,已经走进马来西亚和印度尼西亚中小学课堂。由广东人民出版社和暨南大学联手打造的“千语街”多语种学习平台,已完成日语、韩语、泰语、越南语、印尼语、马来语等十几种语言课程,通过真人母语教学推动文化交流互鉴,旨在增进“一带一路”沿线国家的民心相通,在2017年的北京国际图书博览会上取得了良好的展示效果,已经与韩国、泰国等签署了合作意向书。

借力资本运作,丰富走出去层次

“打造跨界的、多元的、国际一流的大型出版传媒集团”是广东省出版集团、南方传媒的企业愿景。公司不断加大国际化人才队伍培养力度,通过参加法兰克福书展、伦敦书展、美国书展、博洛尼亚童书展等重要国际展会搭建合作平台,不断提升合作层次,合作从产品、版权向选题合作、资本合作逐步提升。

同时,公司发挥上市优势,以资本为纽带,撬动海外出版传媒市场,通过资本合作,实施投资入股、兼并重组等方式,推动中国图书、中国文化在欧洲落地生根、开花结果。

公司先后与德国施普林格集团、芬兰Sanoma集团开展数字出版及信息服务合作;与荷兰文学基金会、意大利朱迪集团等机构开展内容合作交流;已与比利时金源集团合资成立南方传媒欧洲有限公司,将开展儿童读物出版、文化交流展览、高端人才培训、网上旅游平台建设等业务,全方位推动中国文化和岭南文化深度走进欧洲;将与新加坡世界科技出版公司共同成立中国注意海外编辑部,推动中国文化和文学作品的国际传播。

当前,公司正在运用资本的力量推动跨界发展。利用“一带一路”终点国家摩洛哥的区位优势,与摩洛哥文化部所属机构达成了合资合作意向,共同建设中国文化走向中东地区、阿拉伯世界的桥头堡,合作出版岭南文化图书、对外汉语教材,合作拍摄电视连续剧《伊本·白图泰》;与澳大利亚澳星国际传媒集团签订了合资合作意向书,开展教育投资、图书出版、版权贸易与人才培训、文化展演等合作,谋求发展共赢。

做好三大平台建设,筑牢走出去成果

面对新时代,南方传媒公司将提高政治站位,贯彻十九大精神,继续发挥广东优势,开拓合作视野,创新合作方式,提升合作效果,努力提高集团的国际传播能力,积极促进“一带一路”国际合作,传播中国智慧、中国方案,推动人类命运共同体建设。集团将重点抓好以下三大平台建设,来巩固走出去平台建设成果。

粤港澳大湾区文化合作平台。为促进粤港澳大湾区建设、粤港澳合作,增进香港、澳门同胞的国家意识和爱国精神,发挥广东毗邻港澳、语言相通、文化相同的优势,在广东省委宣传部的指导支持下,南方传媒于2017年年底成立了“粤港澳大湾区文化教育交流中心”,中心的主要任务是传承发展中华优秀文化和岭南特色文化,深度讲好中国故事,传播中国声音。《我的家在中国》《潮汕文化读本》《每日一膳》等优秀图书已经成功走进港澳市场。

华人华侨资源平台。南方传媒积极发挥华人华侨第一大省的区位和资源优势,继续利用广东与东南亚国家独特的地缘、人缘、语缘、文缘、商缘优势,打好“侨牌”“粤牌”,以新加坡、马来西亚、越南等为重要基点,做好谋篇布局,不断拓展版权贸易和文化服务的广度与深度,扩大合作领域与合作规模,有计划地在这些国家设立出版分支机构,整合出版资源,努力在东南亚市场开拓一条具有广东特色的出版走出去之路。

欧美主流社会平台。2017年,南方传媒的版权贸易与出版合作呈现出向“一带一路”沿线国家特别是欧美国家倾斜的态势,我们加快了与比利时、德国、英国、瑞典的合作推进步伐,实践了顺势而为、积极有为的国际化发展战略。接下来,我们将充分利用广东在欧美国家“友好省州”等资源优势,发挥广东经济强省、文化大省的品牌优势,通过与欧美知名出版机构合建编辑部等多种方式,使中国故事、中国声音的传播更接地气,加快提升集团的国际传播能力。(张君成)